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最后的雙11,區塊鏈能挽救傳統電商嗎?

時間:2018-11-21 作者: 來源: 瀏覽量:5246

根據《2018年我國互聯網行業用戶規模及流量增速情況分析》,我國互聯網網民呈現出弱增長趨勢,增速暫緩,說明互聯網由人口帶來的紅利期將過,獲取線上流量的難度和成本都隨之大比例增加。據測算,2017年京東/唯品會新活躍用戶獲客成本(假設營銷費用全部用于新活躍用戶獲取,新活躍用戶獲客成本=營銷費用/年活躍用戶增長數,實際情況應低于測算值)分別高達226.37/522.56元,分別同比大幅增長53.30%/185.44%。但是,移動互聯網用戶規模增速卻大為可觀,人均單日上網時長也逐年增長,雖增速下降,但數據在上升,數據將達到飽和數。由此看來,移動互聯網終端將逐步取代大部分電腦互聯網終端。

2018年烏鎮互聯網大會推出了5G,并成功試驗1.7G/秒的下載速度,移動互聯網應用越來越便捷高效,這為移動電商提供了更為便捷的條件。

傳統電商發展乏力

近些年來,我國電子商務發展迅速,交易額逐年增長,但是近4年發展速度放緩,各大型傳統電商平臺的GMV增長率下降迅速,總體來說,大型傳統電商平臺的交易額占比縮水。

拿雙11的數據來看,雙11開始10年來,雖然全天的交易額逐年增長,數額大為可觀,但增速在近3年來明顯降低,細數一下歷年雙11的電商數據:2009年0.5億元,2010年9.26億元,2011年52億元,2012年191億元,2013年350億元,2014年571億元,2015年912億元,2016年1207億元,2017年1682億元,2018年被預測為1900億元。銷售總額的數據逐年上升,但增長率卻逐年下降,增速開始乏力。

由此可知,至2018年雙11的發展也已經進入下行期。

前段時間,有應聘者在脈脈上爆料說阿里裁員50%,引起了網友的軒然大波,雖經記者證實阿里回應說是正常的人才系統升級優化,但也有媒體發問:到底是人才系統升級還是傳統電商平臺走向寒冬的標志呢?

每年雙11,對很多小品牌而言是痛苦的,平臺要求過低的折扣后果就是,賣的越多虧的越多。大品牌雖業績十幾億看著漂亮,除去高昂成本,純利并不高。對應的社交電商單品做到10億的近年非常多。可以看到,在電商細分領域,社交電商增速遠高于傳統電商。

淘寶上一些大品牌,在雙11之前費很大勁最終才有銷售額幾個億的戰績,而這個數額,有些小社交電商僅僅一個單品就可以做到。

電商新形態

傳統電商形式發展越來越乏力,而個體與個體間的社交電商形式卻勢頭強勁,電商業的發展形勢將迭代升級,未來電商的主要形態將以社交電商的形式呈現。

盡管社交電商的勢頭很猛,但一直以來并沒有發展成為電商的主力,限制其大爆發主要原因有:有效的信任機制,低劣的產品質量,空白的監管體系。其中,缺乏有效的信任機制是限制社交電商發展的核心因素。

區塊鏈賦能社交電商

技術的發展總是延續性的,區塊鏈技術的出現及其天生帶有的特性恰好縫合了社交電商這一傷口,為其接下來的大爆發提供了比傳統互聯網更好的解決方案,區塊鏈技術注定是解決社交電商問題的最有效良藥。因此,電商的下個形態是經區塊鏈賦能的社交電商。

傳統電商平臺使用區塊鏈技術對產品進行溯源,無法解決根本問題,但去中心化的區塊鏈社交電商卻完全不一樣,它可以從根本上解決社交電商的痛點。

第一,建立信任機制。區塊鏈去中心化的特征及其智能合約技術高效解決了社交電商交易雙方的信任問題,基于區塊鏈技術的去中心化電商系統,使用智能合約建立信任機制,自動達成交易共識,讓交易個體雙方不再產生信任問題,從去信任的角度徹底解決信任問題。

第二,支付無障礙。基于區塊鏈的社交電商系統可自行發行Token,Token既可以用來支付又可以用來抵押和消費分享獎勵等多用途。區塊鏈的誕生便是基于支付,其強大的支付功能為社交電商的即時支付和轉賬提供了最便捷的途徑,支付零成本,還可跨國界跨平臺,讓社交電商完全無障礙交易。

第三,高精度辨別產品質量。區塊鏈不可篡改的特性可有效溯源產品信息,將產品從原材料到交易的信息都打包上鏈,每一環節的詳細信息都能夠被開源追溯,這會大大降低產品劣質比率,讓假貨無處躲藏。同時,詳細的交易信息上鏈也更進一步提高了交易信任,助力監管。

雖然,區塊鏈賦能社交電商還有很遠的路要走,但是區塊鏈賦能社交電商的新形態已經形成。

區塊鏈電商應用現狀

據鏈塔智庫《2018區塊鏈+電商行業報告》,目前,區塊鏈在電商領域的應用中國有約30家,主體主要有兩類:傳統電商+區塊鏈,去中心化的區塊鏈電商生態。傳統電商主要使用區塊鏈技術進行商品溯源,如阿里、京東、樂天、蘇寧易購、寺庫SECOO,新型區塊鏈電商則自行發行Token并有主鏈,如NeoPlace、provenance、SEC社交電商鏈。但從整體報告來看,作者更看好新型區塊鏈電商。因為,將區塊鏈技術套入傳統電商領域并不恰當,這正如曾經槍炮成為武器主導力量時,新舊社會之間的較量,雖然封建社會力量也使用槍炮,但最終新社會戰勝了舊社會。決定勝負的從來不是單純的技術,勝負的本質是新與舊的勢力的博弈,開始時舊力量比新力量強大肯定會贏,但新力量最終表了時代的發展趨勢,趨勢是誰也擋不住的。因此,我更看好基于區塊鏈的新形態電商生態。

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